BRAND IDENTITY : PENGERTIAN, KEUNTUNGAN SERTA CARA MEMBANGUNNYA

BRAND IDENTITY : PENGERTIAN, KEUNTUNGAN SERTA CARA MEMBANGUNNYA

Semua bisnis pasti memiliki brand atau merek yang ditawarkan. Tanpa memiliki brand yang kuat, konsumen akan kesulitan untuk menyadari keberadaan bisnis yang sedang dijalankan. Hal ini berakibat langsung terhadap penjualan yang menjadi kurang efektif dan keuntungan yang didapatkan tidak pernah berhasil mencapai target.

 

Ada berbagai faktor penting yang mampu membentuk persepsi masyarakat terhadap suatu bisnis. Salah satunya adalah brand identity atau identitas brand, dengan adanya brand identity yang positif ini mampu memberikan pengaruh krusial bagi kesuksesan sebuah usaha.

 

 

            Pengertian Brand Identity

Secara umum, pengertian brand identity adalah sekumpulan elemen dalam perusahaan yang mampu menggambarkan citra atau pesona yang tepat terhadap konsumennya.

 

Ketika suatu bisnis mampu menguatkan identitas mereknya, aka nada lebih banyak orang yang dapat mengenalinya dengan mudah. Bahkan, pelanggan bisa bersikap sangat loyal terhadap brand yang memiliki indentitas kuat karena telah mempunyai persepsi positif terhadap merek tersebut. Selain dapat menjadi pembeda atua nilai unik yang tidak dimiliki poleh competitor, brand identity ini juga bisa dijadikan sebagai sarana bagi perusahaan untuk meningkatkan loyalitas pelanggan atau customer loyalty.

 

Walaupun memiliki banyak manfaat yang begitu penting bagi sebuah bisnis atau perusahaan, tak sedikit orang yang masih bingung antara branding dengan brand identity. Istilah branding cenderung lebih umum dan mudah diingat. Namun, berbeda dengan brand identity, branding mengacu pada praktik marketing yang secara aktif membentuk brand.

 

Brand Identity adalah keseluruhan elemen yang dibuat oleh perusahaan agar dapat terlihat unik dan berbeda disbanding para kompetitornya. Dengan begitu, persepsi khusus pada penggunanya akan tercipta. Beberapa elemen brand identity adalah, logo, desain, warna dan beragam hal lainnya.

 

 

            Cara untuk Membangun Brand Identity

 

1.Melakukan Riset Market

Melakukan riset pasar merupakan langkah yang harus dilakukan oleh perusahaan sebelum memulai rencana dan strategi dalam membangun brand identity. Pahami siapa sebenarnya target pasar dari bisnis atau brand yang sedang coba kamu bangun. Cari tahu pula bagaimana pandangan konsumen terhadap produk maupun layanan yang disuguhkan oleh bisnismu.

Lalu, lakukan analisis dan evaluasi secara mendalam pada kondisi bisnis kompetitor dan coba untuk menguak strategi yang mereka aplikasikan untuk mengembangkan usahanya. Dalam kata lain, riset pasar ini dapat menunjukkan siapa pelanggan yang ditarget oleh brand kamu, apa yang diinginkannya, serta strategi seperti apa yang sedang dipraktikkan para kompetitor. Barulah dengan begitu kamu dapat merencanakan strategi yang terbaik dan paling optimal untuk diterapkan.

 

2.Tentukan Nilai Khas pada Brand

Menentukan nilai khas dan unik pada merek. Sebagai contoh, visi, misi, maupun nilai yang ingin diberikan bisnis untuk konsumen. Hal ini secara tidak langsung mampu memengaruhi persepsi atau pandangan konsumen terhadap bisnis kamu. Selain itu, dengan menetapkan nilai khas yang ingin disampaikan pada konsumen. Hal tersebut juga dapat menjadi fondasi dalam membentuk strategi meningkatkan brand identity bisnis.

 

3.Susun Strategi secara Tepat Sasaran

Membangun brand identity tidak dapat dilakukan secara instan dan tanpa strategi yang tepat. Diperlukan konsistensi tinggi serta waktu yang Panjang agar identitas merek dapat dibangun dan disampaikan secara tepat sasaran kepada konsumen. Untuk itu, kamu perlu menyusun rencana agar brand identity mampu menjangkau konsumen dari berbagai kalangan.

 

Beberapa strategi yang dapat dilakukan adalah dengan memanfaatkan media sosial yang tepat dan paling efektif dijangkau oleh target konsumenmu. Melalui platform tersebut, kamu bisa menyampaikan campaign yang relevan dan menarik dengan value yang berusaha disampaikan.

 

4.Desain Semenarik Mungkin

Desain brand mampu memberikan elemen yang menonjol agar brand identity dapat tercipta secara positif. Oleh karena itu, bisnis perlu membuat desain brand dengan semenarik mungkin yang melambangkan atau menggambarkan mengenai brand atau perusahaan yang dibangun.

 

Berikan nilai dan daya tarik pada desain brand. Seperti logo, bentuk, perpaduan warna, tipografi dan lainnya. Kamu juga dapat membuat akun media sosial, website, sampai desain packaging secara kreatif dan juga memiliki ciri khas tersendiri dan memorable.

 

 

Keuntungan Menguatkan Brand Identity bagi Bisnis?

1. Pelanggan Mudah Mengenali Brand

Dengan adanya Brand Identity yang kuat, akan memudahkan pelanggan atau konsumen untuk mengenali merek atau bisnis kamu secara umum. Sebab, dengan mengenali sebuah brand, konsumen akan lebih cenderung untuk memneli produk atau jasa yang disediakan oleh bisnis atau merek tersebut. Dengan begitu, potensi penjualan dan mendapatkan keuntungan pun akan terus berkembang

 

2. Meningkatkan Daya Saing Bisnis

Daya saing akan meningkat jika sebuah bisnis sudah berhasil menguatkan brand identity. Dalam kata lain, bisnis kamu pun akan menjadi lebih tahan banting terhadap segala gebrakan ataupun inovasi yang diciptakan oleh kompetitor.

Tidak hanya itu, brand yang mempunyai ciri khas tersendiri juga mampu membuatnya lebih dikenali oleh pelanggan. Hal ini akan berdampak kedalam bisnis kamu yang akan terlihat lebih menonjol ketimbang bisnis pesaing.

 

3.Loyalitas Pelanggan

Menciptakan loyalitas pelanggan bukanlah hal yang mudah untuk dilakukan. Hal ini membutuhkan waktu yang tidak sebentar serta pelu berusaha ekstra keras agar kepuasan konsumen senantiasa terjaga.

Ada banyak strategi yang dapat dilakukan dalam menggaet pelanggan yang setia. Salah satunya adalah dengan menguatkan brand identity bisnis. Melalui brand identity, bisnis mampu menjalin hubungan emosional yang kuat dengan pelanggan. Dengan begitu, saat pelanggan sudah merasa terjalin secara emosional dengan brandmu, peluang konsumen untuk berpindah hati ke bisnis kompetitor akan menjadi jauh lebih kecil.

 

4. Melejitkan Profit Perusahaan

Sebuah brand yang sudah dikenal luas dan memiliki banyak pelanggan setia pasti lebih berpeluang mendapatkan penjualan. Kredibilitas yang tercipta akibat identitas merek yang menguat juga mampu mendatangkan pelanggan baru dengan lebih mudah.

Semakin banyak orang yang menggunakan produk atau jasa bisnismu, tentu saja profit juga ikut terangkat. Penjualan, pengiklanan, dan aktivitas marketing lainnya juga akan menjadi lebih mudah dilakukan karena brand sudah mempunyai nama. Jadi, walaupun bisnis baru saja merilis produk baru, pelanggan akan langsung menaruh perhatian apda produk tersebut dan tertarik untuk membelinya.

 

 

Tingkatkan Potensi Kesuksesaan Bisnis dengan Brand Identity

 

Brand identity memang termasuk sebagai satu di antara beragam faktor penting yang mampu meningkatkan potensi bisnis untuk meraih kesuksesan. Dengan membangun identitas brand yang kuat, bisnis menjadi lebih mudah dikenal konsumen dan bersaing dengan para komeptitornya, serta penggaet pelanggan yang setia sekaligus meningkatkan keuntungan bisnis. Jadi, jika ingin bisnis sukses, pastikan untuk memahami apa itu brand identity dan tips membangunnya di atas, ya!

Open chat